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Geschichten

Ahoi, ARBOREA!

2017-10-15 09:14
in Neustadt/Holstein

Hotel-Projekt: Website-Texte und Namensentwicklung/Naming

Was da gerade in der Lübecker Bucht entsteht, ist ein neues Urlaubsgefühl. „Experience. Together“ nennen die ARBOREANER es, wenn Urlaub sich anfühlt wie ein perfektes Wochenende, nur länger. Dieses Erleben auf der neuen Website spürbar zu machen, war meine Aufgabe.

Und weil die neue Lifestyle Resort-Marke gerade erst entsteht und wir es mit lauter Premieren zu tun haben, durfte ich über das Texten hinaus für die Namensentwicklung der Zimmerkategorien, der Arrangements, der Tagungsräume, des Spas, der Restaurants und anderer Orte im Resort verantwortlich zeichnen. Sie sind genauso „typisch ARBOREA“ wie das unkonventionelle Interior Design, das sogar nicht Hotel-mäßige Logo oder die Ideen für indoor und outdoor Aktivitäten mit den Gästen.

Ergebnisse der Naming-Entwicklung: Das Grillrestaurant, Deutschlands erstes Restaurant mit offenem Feuergrill von Grillworks aus den USA, wird in jedem ARBOREA Resort The Grand Grand Grill heißen. Das Deli'Cara ist zwei in eins: Restaurant und Mitmachküche. Wellness findet bei ARBOREA im Sparadise statt und Meetings und Parties in den Eventlocations Vision, Spirit und Hangout.

Aber das Herz eines jeden ARBOREA Resorts ist The Stairs. Von der riesigen Indoor-Freitreppe aus schaut man durch grandiose Panoramascheiben geradewegs in die Natur.

Ganz unten auf der neuen Website macht ARBOREA einen Punkt. Mit diesem Satz: We love the outdoors, we create new experiences and we believe togetherness makes you happy. Das muss ich im Frühling, wenn das erste ARBOREA Resort öffnet, mal schleunigst überprüfen, hab’ ich schließlich selbst geschrieben.

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Screenshots von www.arborea-resorts.com
Portrait von Johann Kerkhofs: Ralf Zenker Fotograf

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KATHARINA AFFLERBACH
Katharina Afflerbach erzählt Ihre Geschichte, vom Elevator Pitch bis zum Website-Text. Sie ist freie Texterin, Konzeptionerin und Marketingspezialistin in Köln. Ihr Auftrag: klare Worte für klare Produkte und Dienstleistungen.

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