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Geschichten

Große Gipfel. Kleine Wunder

2021-06-03 20:53
Positionierung und Website-Texte

Wenn Sprache gefühlvoll wird

Wie viele Hotels gibt es in Österreich? Und wie viele werben mit Botschaften, die zum Verwechseln ähnlich klingen? Mit dem Aus- und Umbau ihres Almguts in Sankt Margarethen im Lungau entschied Familie Lüftenegger, dass es Zeit für eine neue Sprachqualität ist. Eine besonders gefühlvolle. Denn im Urlaub geht es doch vor allem um eins: Kopf aus, Fühlen an.

"Schenk dir diese Zeit." Weckt dieser sanfte Satz nicht ein Sehnen, ein Träumen? Ach, wenn doch nur schon wieder Urlaubszeit wär... Wir-Zeit, Familien-Zeit, Ich-Zeit. Ausgehend von dieser neuen Positionierung habe ich die Texte für die Website verfasst. Sie stellen den Gast in den Mittelpunkt, sprechen ihn immer wieder mit du an, holen ihn hinein in das, was er im Almgut im Lungau erleben wird. So wird konkret, ja, greifbar, wie sich die Seelenbaumlerzeit im Almgut anfühlen wird. Leicht und bunt und beschwingt, barfuß auf der Bergwiese in einer Gegend, wo die Welt noch in Ordnung ist.

In die Website-Texte habe ich Bilder eingearbeitet, die die die Vorstellungskraft und das Fühlen anregen: das Sehnen nach diesem Ort für große Abenteuer in den Bergen und kleine Fluchten aus dem Alltag. Wo das Wasser auf der Haut perlt, das Feuer im Kamin knackt und das Baumharz duftet. Wo du endlich nicht zu funktionieren brauchst, dich frei entfalten und ins echte Leben stürzen kannst.

Für die Workshops vorab war ich vor Ort im Almgut. Die Ausarbeitung erfolgte im Homeoffice.

Liebe Familie Lüftenegger, mögen genau die Menschen das Almgut finden, die auf der Suche nach einer besonderen (und besonders stylischen!) Kraft-Tankstelle sind. Eure Gastfreundschaft ist so groß wie die Berge ringsum.

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Screenshots von www.almgut.at


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KATHARINA AFFLERBACH
Katharina Afflerbach erzählt Ihre Geschichte, vom Elevator Pitch bis zum Website-Text. Sie ist freie Texterin, Konzeptionerin und Marketingspezialistin in Köln. Ihr Auftrag: klare Worte für klare Produkte und Dienstleistungen.

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