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Geschichten

The Secret - A Cosmopolitan Experience

2021-04-02 15:29
Konzept, Produktentwicklung, Naming, Wording

Der neue Place to be in Sölden

Es war mir eine große Ehre, für Sölden DEN neuen Place to be mitzuentwickeln! Das neue Apartment-Resort wird im Dezember 2021 eröffnen und mit einer herausragenden Architektur und modernem Understatement von sich reden machen. Auf nach Sölden!

Hervorgehen wird THE SECRET aus dem ehemaligen "Castello", ja, das Haus wird eine regelrechte Metamorphose erleben. Wie Phönix wird es sich erheben und zu neuen Höhen aufschwingen. Kosmopolitisch und stilvoll wird hier einst das Leben gefeiert, in der Skybar THE VUE, den legendären Wintersportort zu Füßen, und im LA'LIV, der Fusion aus Lounge, Bar und Restaurant. Die Gäste werden die absolute Privatheit in ihren Apartments und zugleich das Gefühl des Stay In & Go Out im Resort zu schätzen wissen.

Die Richtung und den roten Faden der Metamorphose habe ich in mehrstufigen Produkt- und Positionierungs-Workshops mit dem Kunden erarbeitet. Mit der Namensentwicklung THE SECRET Sölden bekam das Projekt seine pointierte Richtung und zugleich spielerische Leichtigkeit im Kreuzfeuer zwischen Gletscherskifahren, Naturgenuss, James Bond und einem Hauch von Luxus - eine spannende Vorlage für die Kollegen aus den Bereichen Architektur, Interior Design und Branding.

Nachdem von einer anderen Spezialistin die Grundlagen für die Corporage Language erarbeitet worden waren, quartierte ich mich für ein paar Tage in einem der heimeligen Apartments ein und verfasste die Website-Texte. So konnte ich direkt vor Ort letzte Produktabstimmungen vornehmen und besonders effizient arbeiten.

"Bartender-Kunst und extravagantes Interieur, THE VUE ist die First Lady der Sölder Barszene. Der Blick über den legendären Wintersportort veredelt die Geschmacksexplosionen. Die Stunden hier: unbezahlbar."

- so klingt es beispielsweise, wenn von THE VUE die Rede ist. Oder:

"Geistreiche Abende haben über den Dächern von Sölden eine Heimat gefunden. Klassische Drinks und exzellente Cocktails, so weit das Auge reicht."

Ich fiebere der Eröffnung entgegen! Sie auch? Die Website enthüllt und verführt ...

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Screenshots von www.the-secret-soelden.com


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KATHARINA AFFLERBACH
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